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監利小龍蝦上央視又刷屏朋友圈,卓雅傳播又一戰績

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發布日期:2019-05-23 點擊次數:70 字體顯示:【大】  【中】  【小】

5月22日,央視二套在《中國財經報道》和《經濟信息聯播》分別報道了湖北監利縣小龍蝦的新聞,而且兩條。此時,僅離監利第三屆蝦稻節結束只有一天時間。

在剛剛過去的監利蝦節上,不僅活動產生了良好的效果,而且有關監利龍蝦的信息霸占了各大社交媒體,國內外已有500多家媒體報道此次節會,“監利蝦稻節”抖音話題播放量高達260萬+,朋友圈也被刷屏了。

一場成功的活動,離開不了一個有豐富操盤經驗的策劃公司。而牽手本屆龍蝦節的策劃公司,是在湖北地區享有一定盛譽的武漢卓雅傳播機構。臺上十分鐘,臺下十年功。兩天時間的節會,卻花了整整半年時間籌備。為了確保本屆節會能夠高水準、高質量的舉行,卓雅傳播機構調動全部資源,從一個創意、一張圖紙到線上線下和視覺全程實施落地,展現出一個高水平、高標準的傳播公司的專業實力。

1、快速反應,激發創意

監利位于湖北南端,承長江水之潤澤,享江漢平原之富饒,自古素有“魚米之鄉”的美譽。自然環境優美,歷史文化厚重。是中國“水稻生產第一縣”,“中國小龍蝦第一縣”。

想要把節會辦的更具地方特色,就必須深入地了解監利,了解監利人,和監利的文化,僅靠坐在千里之外的電腦屏前是遠遠不夠的。從接手這一重任起,卓雅策劃團隊便多次前往監利縣實地考察,了解情況,與主辦方溝通交流。節會臨近的最后一個月,卓雅更是派遣專班現場駐點,以便能夠更快地推動各項工作的進程,響應領導需求,保證萬無一失。

監利的小龍蝦節,已連續舉辦三年,如何在吸取前兩屆成功經驗的基礎上,把這一屆的蝦稻節辦出特色,辦出新意,是策劃之初必須考慮的事情。此次蝦稻節,卓雅決定在線上媒體整合,線下活動謀劃雙拳出擊,不再將蝦稻節當做一個區域、地方型的活動,而是將影響的范圍進一步擴大,站在全國甚至世界的高度來組織和策劃。

為此,卓雅組織了挑戰“最大鍋清蒸小龍蝦”基尼斯中國之最,策劃了“監利蝦稻宣傳片登陸紐約時代廣場”,力求將節會的舉辦主旨——進一步提升監利龍蝦和監利大米品牌影響力,做最大程度的呈現。

2、全媒體出擊,各種要害

 在科技高度發展的今天,網絡社交媒體是傳播策劃避不開的話題。但想要將網路新媒體的流量,切實地落到產品,落到本次節會上,就需要專業的統籌和策劃。KOL更懂粉絲的心理,而廣告策劃人更懂客戶的需求。

   在新媒體領域,有蝦稻節官方微信號、頭條號、抖音號的持續運營和內容更新;有頭條大v、微信大v、直播網紅的熱度加持;也有全國20多家門戶新聞網站和新聞APP的多次發文熱炒。更是將抖音話題挑戰賽辦成這屆蝦稻節的新亮點,截止目前話題挑戰賽總播放量260+,參賽人數近200

傳統媒體方面,卓雅將戶外廣告鋪滿了監利的大街小巷,在人流量聚集的武漢地鐵站內監利蝦稻節的宣傳畫面也隨處可見,在湖北規模最大的幾個水產市場,白沙洲、四季美、華南、起義門也做了精準投放。當然還有最重磅的美國紐約時代廣場納斯達克大屏廣告的投放,以及隨后路透社、美國先驅報等十幾家國外媒體發文報道。

通過時間節點的控制,新老媒體的巧妙搭配,將傳播效果做到最大化。把全中國、全世界的目光都吸引到監利,聚焦到監利蝦稻節。

3、注重細節,追求完美

方法是靈魂,態度是生命。再宏大的計劃,再精美的設計,再巧妙的安排,不能落地實施、不能有效執行,就只能算是紙上談兵。卓雅作為全案公司,從不做沒有可行性的策劃,從不承諾能力之外的事項。然而策劃案里的每一項細節,我們都有能力,有信心悉數落實,保質保量的完成。

挑戰“最大鍋清蒸小龍蝦”大世界基尼斯之最,并不是一蹴而就的事情,為了能夠確保挑戰成功,卓雅事先安排了4次試蒸,排除了所有問題和難點,才有了當天轟動全國的效果。節會現場的搭建工作,更是提前了一個星期就開始了,中途經歷了數次重建,工作人員在燈光缺乏的情況下,苦戰幾個通宵,把現場效果做到完美無缺。

當然,還有連夜彩排的演員主持人和舞臺工作人員,每一個環節的無差錯配合,才組成了最后的這四個字——“圓滿舉辦”。

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