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卓雅傳播采用借勢營銷思維助力武漢杜莎“隆詩大婚”活動

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發布日期:2016-03-21 點擊次數:97 字體顯示:【大】  【中】  【小】

    2016320日,明星夫妻吳奇隆、劉詩詩舉辦婚禮儀式。自從婚禮消息流出,相關動態就一直獲得大眾的持續廣泛關注,熱度一直居高不下。而武漢杜莎夫人蠟像館是全球唯一一家同時擁有兩人蠟像的場館,所以對于此次熱點事件擁有得天獨厚的借勢營銷機會。基于此分析,卓雅傳播向武漢杜莎提出相關建議,并采用線上、線下相結合的手法,全程助力客戶完成本次營銷推廣活動。

    318日,武漢杜莎夫人蠟像館官方微博推送首條將吳奇隆、劉詩詩蠟像放在一起、海選“伴郎伴娘”的消息。三日之內閱讀量達3.2萬、轉發250次、評論108條、點贊數278次。

    與北京杜莎夫人蠟像館通過微博進行互動,通過創意發揮增強傳播效果。同時使用微信公眾號進行消息發布,在不同渠道進行同步推廣。

    相關數據表明,瀏覽、互動等線上活躍度的增長均十分明顯,網友反響十分熱烈,收獲眾多好評。

    線下執行也同步進行。拉網展架、合影框、吊旗、道旗、手卡、捧花、頭紗等一系列物料均由卓雅傳播為客戶精心準備。

    1820日,武漢杜莎夫人蠟像館到館游客數為3,027人次,比客戶預期超出6.2%。現場游客積極性和參與度都很高。

  捕捉當下網絡熱點,結合商家實際情況進行借勢營銷,并采取線上線下相結合的方式,是互聯網時代值得重點關注的傳播手法。

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