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卓雅公關承辦起點人力招聘公益O2O平臺上線發布會

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發布日期:2015-04-07 點擊次數:151 字體顯示:【大】  【中】  【小】

  3月29日,全國首家公益招聘O2O平臺上線發布會在武漢光谷17排劇院舉辦。主辦方起點人力宣布旗下現場招聘會、招聘網站、手機APP、微信、觸摸屏均向企業免費。近百家企業代表、政府領導和業內專家共200人見證了這一全新招聘模式問世。武漢卓雅公關傳播機構作為此次發布會的策劃方,項目團隊群策群力,加班加點,將一場“沒準備大搞”的發布會策劃得高大上,創下了一個傳播奇跡。

  緣起:起點人力又要“顛覆”行業?

  今年春節后,起點人力創始人朱運德在一次朋友聚會時,聊起他在2015年的一個新想法,即對用人企業免收費,想搞一個小型新聞發布會,邀請十來家媒體把這個消息報道一下。

  起點人力創始人兼總經理朱運德在發布會上

  卓雅公關總經理程軍是朱運德十多年的老朋友,聞聽此言,覺得他要干的是一件又要顛覆行業規則的大事,對扶持中小企業成長、引領行業升級轉型都意義非凡。10年前,朱運德率先提出向求職者免收門票,一年放棄了近十萬元的收入;今天,如果他對企業也免費,相當于要放棄近千萬元年收益。于是,程軍對朱運德說,這場發布會要好好策劃一下,這是一件轟動行業的大事。

  是的。一場新聞發布會是否“高端大氣上檔次”,其關鍵在于發布的是一個什么主題,是否有利于行業和社會。否則即使再喧鬧、再奢華,也不過是一場“秀”。發布會舉辦者想要達到預期的傳播效果,就要在真實的基礎上,精心策劃一個讓讀者感到“意外”的主題。

  做活動,真心講一個“策”字

  經過起點人力和卓雅公關雙方團隊的多次溝通與蹉商,終于定下“全國首家公益招聘O2O平臺上線”這個發布會主題。這個主題有三層涵義:一是起點人力是全國第一家提出對企業免費的民辦人力市場;二是對扶持中小企業發展有助推作用,對企業免費就是做公益;三是起點人力打通了線下招聘會、線上招聘網、手機APP、微信招聘平臺等免費求職招聘鏈,形了完整的O2O閉環。

  主題定下來后,卓雅團隊又提出了富有創建性的傳播話題,“對企業免費自棄近千萬年收入,起點人力葫蘆里賣的什么藥?”“對用人企業免費后,會降低招聘服務質量嗎?”“對求職者和企業雙向免費,人力市場靠啥生存?”這些話題都得到起點人力團隊的認可,接下來的工作就是沒日沒夜的撰寫各類話題稿和新聞通稿。

  一場完美的發布會,是由一個個創意串起來的。卓雅公關傳播機構承辦這次發布會,共歷時半個月,從前期徹夜加班修改確定新聞傳播稿件、溝通設計、場地查看和彩排,到現場執行、后期話題發酵,都表現出群策群力、精益求精的專業精神,對每一個細節都力求完美,有創意。

  卓雅公關和起點人力執行團隊負責人合影

  為了保證各項工作正常推進,卓雅團隊制定了嚴格的時間推進表,每項工作都必須在規定的時間內保質保量完成。因此,加班就成了新常態。為了保證項目順利推進,卓雅程總指定線上事業部來承擔主要工作,由副總葛發樹統籌全局;指定甘思克為項目經理,主要負責與起點人力的溝通對接。整個團隊經常開頭腦風暴會,討論話題和創意,經常挑燈夜戰,順利完成了計劃中的工作。90后團隊成員小張從來沒吃過這種苦,加班到半夜就喊頭暈、想嘔吐,只好給他準了假。“程序猿”們不要笑,我們就是這樣一群“公關狗”!

  “讀文章,找口令,搶紅包”,是新聞發布會最有意思的互動環節,吸引了在場觀眾的熱情參與。為了提高可玩性,團隊在如何隱藏紅包口令,玩起了找別扭,使勁藏口令讓同事猜,在這個過程中大家忙得不亦樂乎。由于時間緊迫,需要測試的情況下加班加點的趕工,通宵也是家常便飯。

卓雅團隊加班趕寫傳播文案、設計文案玩法

  話題創意,讓每一次傳播都成為經典

  項目合作初期,雙方在對話題理解上會有一些差距。因次,雙方開會溝通是必不可少的程序。3月21日,負責本次發布會的項目組,到達起點人力辦公室的時候,已經是下午6點,本以為通過這次溝通之后就可以回家吃飯,不料討論到晚上11點,大家都還興致勃勃,靈感迭出,創意的火花一朵朵閃現,大家都熱情高漲,激情發言,像打了雞血一樣。討論會后,為了趁熱打鐵,團隊又馬不停蹄趕回辦公室撰稿、設計。

  卓雅公關總經理程軍在創意會溝通會上激情發言

  經過雙方溝通,新聞發布會共確定準備1篇新聞通稿,6篇話題稿。文案組趕了幾個通宵共修改了十幾個版本,有的同事因為需要香煙提神,在經過一夜奮戰,到天亮才發現自己被熏成了“包青天”。連夜的奮戰并沒有白費,發布會后,當我們撰寫的文章出現在各大報紙、網站、電視和手機新媒體上,網絡大V紛紛轉發評論,心里還是有了小小欣慰。因為,最大的安慰是,我們終于可以好好的睡一覺了!

  每一次收獲,必是耕耘者默默付出后的回報;每一分努力,都是對成功來臨的熱盼。哭過、累過、笑過,在這里我們只為一個目標:為客戶創造價值,讓傳播成為經典。

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